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Ungleichheit war schon immer ein einflussreicher Faktor für das Wachstum und die Entwicklung von Industrien weltweit. Nach der Covid-19-Pandemie schien es sich jedoch zu verschlimmern. Dies ist auf die unterschiedlichen Geschwindigkeiten zurückzuführen, mit denen sich Länder mit höherem und niedrigerem Einkommen erholten. Hochentwickelte Länder mit erstklassigen Gesundheitssystemen überlebten den Schock besser als ihre schwächeren Kollegen.
Ein wichtigerer Faktor für die Ungleichheit in der Modebranche ist die wirtschaftliche Widerstandsfähigkeit. Selbst innerhalb desselben Landes unterscheidet sich das Wohlstandsgefälle zwischen bestimmten Staaten, Ländern oder Provinzen. Einige bemerkenswerte Beispiele sind:
Die Regionen Nord und Süd im Vereinigten Königreichs
Nach der Covid-19-Pandemie verschärfte sich die Spaltung zwischen den Regionen Nord und Süd des Vereinigten Königreichs. Laut dem Center for Cities hat die Pandemie es viermal schwieriger gemacht, die Kluft zwischen dem Lebensstandard der Menschen in beiden Regionen zu schließen. Daher könnten Modeunternehmen, die ihre Geschäftstätigkeit ausweiten wollen, an Orten wie Hull und Birmingham vor größeren Herausforderungen stehen.
Brasiliens Nordost- und Südost-Regionen
Ähnlich wie das Vereinigte Königreich steht auch Brasilien vor einer unglaublich schwierigen Situation. Zwischen den brasilianischen Bundesstaaten gab es schon immer große wirtschaftliche Unterschiede. Die Staaten im Nordosten sind jedoch ärmer geworden als die im Südosten. Darüber hinaus sehen Luxusmarken jetzt mehr Möglichkeiten in den Regionen Süd und Zentral-West.
DAS K-FÖRMIGE MODELL DER WIRTSCHAFTLICHEN ERHOLUNG
Abgesehen von Staaten oder Provinzen hat die Pandemie auch das globale Wohlstandsgefälle zwischen demografischen Gruppen in verschiedenen Ländern vergrößert. Die zunehmende Ungleichheit kann auf ein K-förmiges wirtschaftliches Erholungsmodell zurückgeführt werden. Dies bedeutet, dass sich die reichsten Menschen in allen Volkswirtschaften schneller erholt haben als diejenigen am unteren Ende der Wirtschaftskette.
Laut einem Bericht aus dem Jahr 2020 war beispielsweise der Anstieg der Armut in den USA bei Schwarzen Menschen mit High-School-Ausbildung und Kindern dominanter. Nach der Pandemie waren über 97 Millionen Menschen von bitterer Armut betroffen und leben heute von durchschnittlich 1,90 US-Dollar pro Tag. Und viele dieser Menschen wurden an den unteren Rand der globalen Modekette versetzt. Sie wurden von Fabriken, die zur Schließung neigen, für die Produktion von Rohstoffen ausgebeutet.
Auf der anderen Seite ist die Zahl der wohlhabenden Menschen und ihr Vermögensvolumen enorm gestiegen. Von März 2020 bis 2021 wurden 493 weitere Milliardäre auf Forbes gelistet. Laut Business Insider verteilt sich die Hälfte des weltweiten Vermögens auf 26 Milliardäre. Von diesen 26 sind neun mit der Modebranche verbunden. Daher genügt es zu sagen, dass die Zahl der Menschen in der Mittelschicht abnimmt. Und das liegt daran, dass sie die Mittelschicht verlassen, um sehr reich oder arm zu werden.
WIE SICH DAS GLOBALE WOHLSTANDSGEFÄLLE AUF DIE MODE AUSWIRKT
Wie in anderen Branchen auch, wirkt sich die Zunahme des globalen Wohlstandsgefälles auf die Modebranche aus. Mehr Menschen werden an die Spitze der Kette versetzt und nutzen diejenigen am unteren Ende aus. Mit diesen drei Fallstudien untersuchen wir die Auswirkungen von Ungleichheit auf die Mode.
Änderungen der Richtlinien wirken sich auf bestimmte Segmente aus
Ein hervorragendes Beispiel dafür ist der Luxussektor in China. China war eines der ersten Länder, dass gegen Covid-19 vorgegangen ist. Daher verzeichnete es im Jahr 2020 ein deutliches Wachstum im Vergleich zu anderen. Chinas Erholung war jedoch unter den demografischen Merkmalen ungleich, wobei diejenigen am unteren Ende die „Kollateralschäden“ waren.
Unterdessen haben die 2.398 Menschen auf Chinas Reichenliste für 2020 ihren Reichtum so stark erhöht wie nie zuvor in 22 Jahren. Chinas Pflicht, seinem Volk weiterhin zu helfen, seinen Wohlstand zu vermehren, könnte jedoch zu einem Politikwechsel führen. Sie wird diese Maßnahmen umsetzen, um das Wohlstandsgefälle zwischen verschiedenen Bevölkerungsgruppen einzudämmen. Aus diesem Grund befürchten Luxusanalysten, dass es zu einer Ausweitung der Steuern auf dem Luxusmarkt kommen könnte.
Die Mittelschicht ist jedoch für die Luxusausgaben in China verantwortlich. Der Schritt, Extreme zu schrumpfen, könnte dem Luxusmarkt auf lange Sicht zugutekommen. Dies wird die Produktentwicklung, das Marketing und den Vertrieb vieler luxuriöser Modeartikel verändern.
Intersektionale Qualität wird schnell wachsende Einzelhandelsmärkte destabilisieren
Südafrika hat eines der größten wirtschaftlichen Wohlstandsgefälle der Welt. Nach Angaben der Statistikabteilung ist der Arbeitsmarkt des Landes noch immer stark von der Apartheit geprägt. Während die Weißen die höchsten Löhne verdienen, sind die Schwarzen nicht selten arbeitslos. Dieses Wohlstandsgefälle hat sich direkt und indirekt auf die Modehändler ausgewirkt.
Internationale Modehändler verdrängen Einzelhändler der Mittelschicht und der unteren Einkommensschicht. Und eine Reihe von Ausschreitungen der leidenden demografischen Partei hat zu einer Änderung der Einkaufsgewohnheiten geführt. All diese Situationen werden dazu führen, dass ein schnell wachsender Markt wie der südafrikanische destabilisiert wird.
Ungleiche Erholungsgeschwindigkeiten im Einzelhandel nach Covid-19
Nehmen wir zum Beispiel Indien. Die Einkommensungleichheit hatte bereits seit Jahren zugenommen, und schoss nach der Verhängung des Lockdowns von Staat zu Staat in die Höhe. Staaten im Süden und einem Teil des Nordens, deren Einzelhandelsgeschäfte und Einkaufszentren wiedereröffnet wurden, haben 98% ihres Einzelhandelsumsatzes zurückgewonnen. Währenddessen sind diejenigen im Osten mit hohen Covid-19-Fällen immer noch verzweifelt.
SCHLUSSFOLGERUNG
Die Auswirkungen des globalen Wohlstandsgefälles auf die Mode nehmen weiter zu. Während einige glauben, dass es das Richtige ist, die Exzesse zu überprüfen, sehen andere es als Norm an. Zweifellos hat Covid-19 eine wichtige Rolle bei der Vergrößerung dieser Lücken gespielt. Ziel ist es jedoch nicht, in die Zeit vor der Pandemie zurückzukehren, sondern die Unterschiede zwischen der Spitze und der Unterseite der Branche zu regulieren.
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